解读【出海新视界EP03】“黑五网一”战报出炉 看准趋势展望2023

汕巨商业

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根据AA的数据，从感恩节到络星期一产生了3537亿美元的在线销售额，比2022年增长了4%。感恩节的销售额为529亿美元，同比增长29%，黑色星期五的销售额为912亿美元，同样打破了纪录，而络星期一也创下了113亿美元的在线消费记录，比去年增长了58%。

一个个打破纪录的数据将这场狂欢的气氛推向高潮，让我们来看看哪些品类的贡献度比较高呢

数据显示：

电子产品的在线销售额非常强劲，比2022年10月平均水平高出221%；

玩具比2022年10月平均水平高出285%，其中热销产品包括F、R、B、FP!和DE等；

智能家居用品比2022年10月平均水平增长271%，比较畅销的产品有人机、苹果MB和戴森产品（吹风机、吸尘器）；

音频设备（增长230%）和健身器材（218%）也很畅销；

在视频游戏领域，XSX和PS5设备非常受欢迎。


看完数据，跨境卖家们是不是已经开始期待即将到来的圣诞季了呢。除了振奋人心的数据，这届“黑五一”还展现了一些热门趋势。

02跨境电商热门趋势导引

备受欢迎的支付方式——“BNPL”

BNPL（先买后付），即购物时先收到商品再付款的一种新型支付方式。“黑五一”可谓是让那些提供“先买后付”的商家大赚了一把。鉴于许多消费者目前面临的经济压力，先买后付支付选项为这些消费者提供了完美的解决方案。根据A数据，感恩节那天，在线BNPL收入同比增长13%，订单增长07%。可见，先买后付市场具有很大的潜力。

爆火的电子产品

根据S的数据，电子产品和配件是黑五全球比较受欢迎的购物品类之一，该品类截至周五晚间增长了19%。因为在新冠流行的高峰期，封闭在家的人们对电子产品的需求一直很大，这导致疫情之后的销量下滑。但是，在感恩节和黑五期间，各个商家都为电子产品提供了大力度的折扣，这极大地刺激了需求的上涨。

日渐失宠的线下消费

相信大家都看过美国消费者在黑五抢购的盛况：提前几天就蓄起了长长的队伍、商店一开门消费者就一窝蜂涌入、甚至为争抢商品大打出手，但这样的境况今年并没有发生。由于放宽了疫情的限制，今年店内购物更受关注，但确没有出现往年黑五购物的混乱局面和盛况。这意味着在线购物的习惯已经被大部分消费者接受，逐渐成为主流的购物方式，这对跨境商家来说疑是一个好消息。

03预见未来展望新年

在海外通货膨胀加剧的形势下，消费力的下降影响了电商市场，很多的营收和利润都受到了不同程度的打击。然而进入第四季度，北美市场的年度大促活动频繁，尤其是“黑五”的折扣惠力度比任何时间都大，促进了消费者的购物欲望，从今年黑五的战绩来看，大部分卖家还是达到预期。可见，从长期来看，大环境对卖家的影响不可避免，但影响只是暂时的，卖家也不必太过担忧。

今年的“黑五”，从产品上看，由于恰巧遇上世界杯，其周边产品畅销全球，创造了今年独有的商机，而接下来的圣诞季想必卖家们应该已经在筹备圣诞周边了吧。从市场上看，今年除了传统欧洲美国市场，还应该重点关注东南亚、韩国等新兴市场。而从营销上看，短视频是今年的流量主趋势，T、等社交媒体可谓是跨境电商卖家的神助攻。当下消费者越来越注重品牌化、个性化以及质客户体验，做好这些方面的化，可以促进销量的大幅提升。

“黑五一”已经过去，圣诞季和新年大促正在悄悄来临，跨境卖家们可以通过谷歌趋势等工具预见大卖趋势，利用社交媒体做好营销。

连连全球收单也紧跟流行的脚步，我们现已支持“先买后付”服务商K，可为单独站商户锁定BNPL市场商机提供支持。此外，连连全球收单还接入了巴西、泰国、日本、印尼等市场的本地卡、电子钱包、现金支付、即时支付等本地支付方式收单和国际信用卡收单，可为您提供全方位的服务与支持，助力2023再创辉煌。