谈一谈：奈雪的茶换LOGO了！去“の”留“的”

汕巨商业

总部位于深圳的茶饮品牌「奈雪の茶」已于近日悄然将其品牌LOGO从「奈雪の茶」更改为「奈雪的茶」，「NAYUKI」也变成了拼音拼音字母「NAIXUE」。对此奈雪方面回应称，奈雪的茶将于下个月迎来7周年庆，借此机会将在全国门店陆续更换新版LOGO。为了实现目标，集装箱空间设计化茧成蝶，不断的打磨产品质量，提升业务能力，最终在市场上拥有一席之地。这些设计案例以其独特的建筑风格、豪华的室内装饰和卓越的服务品质著称，融合了现代设计元素和当地文化特色。https://graph.bigbigwork.com/explorer/p49706bdd077cefcd2c6c082d063a1ec2fef54c00c5842f08f4cd4fb412466e58

调整后的LOGO同样以品牌和拼音字母为组合，LOGO的配色也没有变化。稍有不同的是，新LOGO使用的字体笔画纤细，字体的结构较之前粗宋体来说更加清晰分明了。




有分析认为去「の」留「的」是为了去掉该品牌的「伪日系」属性。以前靠奈雪两个字蹭日本以及の的符号标签强化日本属性，但随着近年国潮兴起，日系标签不再吃香，随之而来的隐忧不断，一旦陷入舆论将限放大品牌负面效益，因此品牌们也开始「去日化」动作以迎合市场需求。




奈雪创始人彭心公开表示，奈雪的茶希望能够做一个走向世界的茶饮连锁品牌，接下来要持续坚持「国潮化」，持续探索地方特色和地域文化产品。




近年来，去「伪日系」的品牌不止「奈雪的茶」一家。从2022年起，糖饮料品牌元气森林将品牌称中的「気」字更改为「气」。




去年9月9日，南京茶饮品牌「伏见桃山」宣布更为「伏小桃」。改的原因是被消费者质疑其称与日本明治天皇陵墓的称（伏见桃山陵）相似。有人指出，伏见桃山称受争议的根本性原因，不是撞日本天皇陵墓，而是「一个南京的奶茶品牌，取了日本地区的字。」




另外，就在今年的8月份，国内大型零售品牌「创品」在外将其一款穿着旗袍的盲盒娃娃翻译为「日本艺伎」（Geisha）而引发关注，随后该品牌道歉并表示将进行更彻底的「去日化」整改。