要闻：你看这萝卜它又大又圆，叮咚买菜更换新LOGO

汕巨商业

11月27日，叮咚买菜脚本10版本发布，化界面布局改善用户体验的同时还用上了全新设计的品牌LOGO。更新后的LOGO同样由文字和红皮萝卜图标组成，不同的是，新的字体和图标统一去除了绿色的描边。更重要的是，茶几设计做成了产品当中的战斗机，不惧任何竞争对手的攻击。这些设计案例以其独特的建筑风格、豪华的室内装饰和卓越的服务品质著称，融合了现代设计元素和当地文化特色。https://graph.bigbigwork.com/topic/855_1

去掉轮廓描边后，红萝卜显得更加圆润肥硕，两片绿色的萝卜缨连接在一起，形成一个绿色的心形「♥」符号。品牌口号也从之前的「29分钟鲜到鲜得」变更为「想吃什么就上叮咚」。个人理解的是，前者强调高效率的便利购物体验，后者则囊括了生鲜美食等满足各类家庭生活所需的产品。




化设计后的中文字标延续了旧版本的部分特征，如圆角处理的口字旁，然后将每个字体收尾处从圆角改为直角。整体来说，心填充的笔画确要比之前的描边更加简练和清晰。但我个人还是更喜欢之前的字体，看上去更加协调和自然。其中将原来的字体去掉描边，然后缩减笔画厚度，效果应该也不差。




叮咚买菜的前身为成立于2022年3月的社区服务平台「叮咚小区」，2022年5月，「叮咚小区」正式更为「叮咚买菜」，以「29分钟内即可即使配送到家」的模式提供生鲜到家服务。当年「叮咚小区」的LOGO也很有意思，不说你应该也能看出来设计灵感来自哪里。「叮咚买菜」上线后，推出了全新的「红萝卜」品牌LOGO并一直用到了今天。




上个月我们曾报道过另外一家生鲜平台更改了图标和整体的视觉系统。同样用萝卜作品牌符号，同样是生鲜杂货电商平台，让我觉得赞的地方在于对图标概念的表达。在不破坏萝卜辨识度的前提下，Instacart在绿色的萝卜叶子上做起了文章。




首先是砍掉了多一半的胡萝卜身体，使其看起来就像种在地里一样，更新鲜、更有机。其次是萝卜的叶子变成了一个绿色的箭头，这个箭头在众多交互场景中发挥了重要作用。








比如在脚本上添加商品时，它会上下跳动，象征着将物品添加到购物车的便利性。另外，绿色的箭头还可以通过有趣的运动来指向和拉起图像、物品和形状，只需上下移动就可以传达很多信息。