解读调查报告：超过200万90后登淘宝创业

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十年前，大学生就业都视公务员、国企、事业单位为“铁饭碗”，淘宝创业往往不是人们的首选择。如今，这种观念正在发生翻天覆地的变化。淘宝上的青年店铺数量已突破200万家，去年一年就有超过70万家新增店铺，平均单店成交额增幅近40%，远高于其他群体，势头迅猛。




从地域上来看，广东、浙江、江苏是青年店铺数量比较多的省份，但要论起青年淘宝创业的积极性，西部地区则更为积极。数据显示，青年店铺在所有店铺中的占比，西部地区反而要高于长角包邮区，其中，贵州、宁夏、海南、西藏、排前五，淘宝激发了西部地区新的创业就业机会。




不同地域的青年店铺主营的商品类目也大不一样。挨着“爱美之国”韩国的黑江、吉林、辽宁“东省”偏好彩妆香水；重传统的山西、河南、河北偏好节庆礼品；盛产脾性直爽“辣妹子”的重庆、四川则偏好个性定制。




青年店铺的增加，也给年轻消费者带来更多选择。报告显示，与80后、85后喜欢买童装、玩具、文化用品等注重家庭型消费不同，95后喜欢在青年店铺购买男装、彩妆为主的个人型消费，而且越年轻的消费者越愿意选择新兴小众的青年店铺。




90后更了解90后，“懒人”和“肥宅”经济升级




在节奏的工作生活中，“懒”和“宅”成为这届90后的两大特点，常常是周末在家吃着自热小火锅，面前还要用支架撑着手机边吃边看，即便作为一枚“铲屎官”，“铲屎”这项艰巨的任务也交给了自动猫砂盆……淘宝上的青年店铺在“懒人经济”下不断冒出新发明，这些可以解放双手、让人彻底懒宅的商品颇受年轻人的欢迎。




数据显示，“自热”是今年方便速食的新热点功能，新概念解馋“自热”即食火锅在青年店铺中的成交量增长超过400%；各类支架市场规模也在逐年扩大，增速近50%，淘宝上的青年掌柜还发明了支持遥控、美颜等带直播功能的手机、平板支架；同时，为了迎合铲屎官们的爱宠管理需求，青年店铺纷纷入局宠物自动化产品。




除了“懒”，这届年轻人还深受日本“宅”文化的影响，动漫类购买人数和市场规模都在逐年加速扩张，尤其是动漫“周边”类和爱好者二次创作的“同人”类市场扩张显著，市场规模增速分别逼近250%和100%。年轻人通过痛包、宅舞等创造自己的小世界，在淘宝上寻找同伴，并向外传递自己对现世界的态度。




时髦又复古，90后为小众设计买单也簇拥传统文化




90后虽然又“懒”又“宅”，但他们对美的追求从未停止，从服装到文创，从首饰到家居，一不追求可以表达个性、表达自我的原创设计。报告显示，淘宝上的原创设计师已有近5万人，以85后年轻设计师为主，90后次之。比较近一年，淘宝上新增的青年原创设计店铺超过1万家，以服饰、文创、首饰、家居行业比较多。




相比前辈们，90后的男生们显然更加注重自己的仪表。从去年7月到今年6月，男装国潮（即国内原创的潮牌）的青年店铺数激增了400%，今年的市场规模更是增长了12倍。90后女生们更追求细节的精致，耳朵上小小的耳坠也可以有大文章。数据显示，风格迥异的设计款耳饰的青年店铺速扩张，增速超过30%，市场规模增长更超过60%。




如果说衣服、耳饰都还是对外在美的追求，那么90后对设计类家居的偏爱更能代表他们的生活态度，在别人看不见的地方依然只为取悦自己。报告显示，设计款住宅家具的青年店铺数量今年现翻番，市场规模达到467万元；设计款家居饰品的青年店铺增速接近200%，市场规模扩张增速接近300%。二线城市的90后则是设计款家具、家饰青年店铺的购买主力。




时髦的90后还非常复古。他们认为，买卖是比较好的保护，使用是比较好的传承，汉服、非遗是90后掌柜传承传统文化的两大基石。青年掌柜们把汉元素融入了日常生活的穿着，大力推广汉服文化；越来越多的店铺开始售卖非遗商品，助力非遗商业化，切宣扬推广其价值。其中，四川省青年店铺的成效尤为显著，有着两千多年历史的荥经黑砂锅正在通过淘宝大步走向全国。




青年创客关注儿童教育市场，发明众多黑科技新奇玩具




很多人觉得90后自己还是个“宝宝”，殊不知他们已经开始关注儿童教育市场。今年，早教机器人的青年店铺呈现爆发式增长，店铺数是前一年的6倍；类似儿童显微镜、创意吸尘器等科学验品类相关店铺连续两年都维持着超过60%的高速数量扩张。90后掌柜们秉持着“寓教于乐”的教育主张，希望孩子们可以在玩乐中了解科学、掌握知识。




不仅如此，淘宝青年店铺还为不同阶段的创客提供丰富的组件，从入门级的青少年编程机器人，到大神级的自主创造发明，越来越多的青年店铺助他们现图纸上的构想。




除了为“小朋友”发明创造，90后掌柜们还为“大朋友”准备了不少高科技玩具，比如3D打印机、不同形态的人机等等，大大降低了人们体验试玩的门槛。广东是这些青年创客的乐土，34%的3D打印机青年店铺在深圳，50%的人机青年店铺在汕头。而消费者则遍布全国各省，尤以广东、山东、江苏、浙江等地居多。


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