最新：Vans深耕年轻人消费市场 预计2023年现营收50亿美元

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据CNBC报道，在运动生活领域获得回报之后，运动潮牌V近日表示，未来将围绕“(生活方式)”规划产品和品牌形象，加速国际扩张和直营投入，深耕年轻人消费市场。
在此布局之下，V预计，到2023年，全球销售额有望突破50亿美元，未来5年的年均增长率维持在10%至12%之间。
该预期，得益于直营渠道的持续完善，2023年直营收入将达到30亿美元，占据全球总销售额的60%，这意味着年复合增长率要达到13%至16%。
作为V母，VF集团旗下包含TNF、T等诸多品牌，2022财年，运动类品牌全年销售额同比增长8%至8212亿美元。
CNBC报道称，这一财年，V的销售额约为34亿美元——这个数字原本是VF集团给予V在2022年的销售目标，如今提前4年现。为此，这家运动潮牌继续推进，定下五年内突破50亿美元的新业绩目标。
与此同时，以滑板运动起家的V声称，未来将以年轻人为导向，完全成为一家生活方式类的运动品牌。
“相关部门正在进行深入的调研，以真正了解我们消费者的一切，”V品牌总裁凯文·贝利在9月中旬的分析师会议上说道。
2022年，V被VF集团以396亿美元收购。不同于该集团旗下TNF等户外品牌的大众化路线，V很突破“滑板鞋”初始定位，面向年轻人市场，将更多流行元素纳入品牌。
转型运动潮牌后，V避开与耐克、阿迪达斯等巨头品牌在专业运动市场的正面对抗，在近年运动时尚趋势的推动下获得消费市场的热捧。
从2022年开始，V已经成为拉动母营收增长的“头牌”，销售额占据VF集团总营收的17%，成为业绩比较抢眼的子品牌。2022年，V继续保持强势，销售额同比增长19%，两大核心品牌TNF和T只贡献4%和2%的销售增长。
值得注意的是，V业绩在过去10余年持续增长。2022年至今，其全球销售额从36亿增至30亿美元以上，毛利率从48%增长到60%。
鞋履行业分析师SP在讨论V强劲走势时指出，“现在运动鞋的销售很火热，但并不是每一个人都喜欢耐克篮球鞋，不同的消费者喜爱不同的风格，V是能让消费者更年轻、更酷、更有个性的品牌。”
从去年开始，VF集团进入5年战略重组计划，V的持续增长使其对运动产品领域寄予希望。为此，进入2022年，该集团开始扩大运动品类阵型，先后收购新西兰运动服装品牌I和跑鞋品牌A。
在运动品类业绩向好的情况下，今年8月，VF集团甚至宣布计划剥离年收入25亿美元的牛仔服装业务，包括旗下知品牌L和W。这意味着，集团将集中精力于运动服装、户外服装和鞋履业务上，V将受到更多关注。
“分离这部分业务能够让集团集中精力，以消费者为中心，按照零售思维进行发展，并演变成为运动生活方式品牌，”VF集团首席执行官SR说道。





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