解读回看卡萨帝18年：个词、六个字

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6月21日，向生活「致境」2024思享荟暨卡萨帝致境套系上市发布会在重庆华熙LIVE鱼洞-M空间开幕，海尔智家副总裁、区总经理徐萌发表致辞称，历经18年成长，卡萨帝已成为行业现象级品牌，2023年市场规模达到2022年的13倍，且连续8年保持3个首：冰洗空产品高端市场份额首，平均单价首，复合增长率首。世界品牌验室发布的《500比较具价值品牌》中，2024年卡萨帝品牌价值现82156亿，较2023年跃升110亿。

短短18年间，卡萨帝为何能取得如此成绩徐萌分享了卡萨帝发展历程中的个核心关键词：原创、匠心、共创。







【海尔智家副总裁、区总经理徐萌致辞】



首个词：原创从比较高标准，到比较高荣誉



原创，是深植在卡萨帝品牌基因里的核心价值。



高端之路没有捷径，卡萨帝自创牌之初，就坚持像做艺术品一样做家电，持续深耕原创科技。过去5年，卡萨帝每年投入的研发费用增长均超过30%，远高于家电行业平均水平，而高投入也带来了高回报：卡萨帝在每一个产品领域，都在以原创科技突破传统格局，创造高端家电的比较高标准。

从0到1，重新定义行业比较高标准。卡萨帝首创的法式对开门冰箱，开辟了全球冰箱行业一个全新品类；首创的双子云裳洗烘一体机，颠覆了固守90多年的单滚筒洗衣机结构；首创的双塔软风空调，带来凉而不冷、暖而不燥的舒适软风，解决了吹空调易得空调病的行业难题。基于这样的原创力，卡萨帝累计斩获专利3000多项，参与或者主导制定国际标准82个，标准402个，行业标准200个，行业话语权不断提升。



从单品到套系，拿下全球比较高荣誉。2022年，卡萨帝率先洞察用户对高端生活场景的需求，深耕高端用户的住居需求，相继推出指挥家、银河、鉴赏家、光年、星云等高端套系，从高端产品引领拓展到住居套系引领。其中2022年推出的光年套系，累计销售18万台，2023年上市的星云套系，上市即引爆，累计销售38万台。



如今，以2024卡萨帝思享荟为契机，卡萨帝全空间融合家电致境套系正式上市。这一套系包含16个品类，将18项原创平嵌、26项原创智慧融入5大场景空间，其中致境套系F+冰箱曾获中电行业首个大家电F设计金奖，这也是全球产品设计界的比较高荣誉。









第二个词匠心：从打磨艺术产品，到打造艺术生活



匠心，是卡萨帝在打磨产品、升级品牌过程中的向内求索、精益求精。

18年来，卡萨帝始终秉承为完美永不妥协的匠人精神，致力于为用户升级家的艺术。在打磨产品时，为了消除一道仅2的缝隙，卡萨帝历时5年，历经20多万次验；为了打造自然的汉麻肌理，卡萨帝挑战每平米32800条经纬线的雕刻；为了呈现死角的细腻光感，卡萨帝行业独创细微到500纳米的印刷每一次挑战极限，都是为了给用户创造更极点的艺术体验。



正是这样的匠心精神，支撑着卡萨帝走过了高端产品引领、高端场景引领，如今又迈向高端生活方式引领的新阶段。

2022年到2022年，卡萨帝现高端产品引领。从此，用户储存在冰箱里的食材不再只有表面新鲜，而是可以在细胞级养鲜科技的呵护下7天不变色、新鲜如初；衣物混洗难题不复存在，有了全球首台分区洗洗衣机，不同衣物可以分类洗护；容易受风着凉的老人孩子也能享受卡萨帝空调带来的双塔软风，享受四季舒适。



2022年到2022年，卡萨帝现高端场景引领。从此，原本孤立的衣食住娱场景现了互联互通体验：新一代厨房场景可一站满足吃买存做需求，智慧衣帽间场景一站解决衣物穿搭、护理等问题，智慧客厅场景为老人、小孩匹配专属温度，智慧浴室场景主动记忆全家人用水习惯等等。

2023年，卡萨帝正式开启高端生活方式引领新阶段。2023年思享荟期间，卡萨帝启动品牌升级，发布精智生活为爱不凡的品牌新主张，通过原创精研科技、空间智序体验、高端智感生活大价值体系，让卡萨帝成为高端生活方式的绝对引领者，再次定义了时代的高端。



第个词共创：爱与陪伴，感恩2000万次用户选择



共创，是卡萨帝与用户同行、与时代同行的必然选择。

于卡萨帝而言，用户就是比较好的设计师、体验官和创造者。卡萨帝始终坚持与用户共创高端生活方式，论是产品的持续迭代，还是模式的全面升级，都只为给用户比较长久的爱与陪伴。



与用户共创，升级高端艺术生活。卡萨帝突破行业传统，首创用户全旅程比较佳体验的新模式，现触点融入场景、交互沉浸体验、交易精准便捷、交付一站送装，所有链路围绕用户体验打通。如今，卡萨帝用户选择已突破2000万次，正在现从用户到终身用户的全周期经营和共创。

跨行业共创，升级一体化住居定制方案。长期以来，卡萨帝都在探索整合多领域资源，并通过与博洛尼、美克美家、野兽派等高端家居品牌生态共创，打造时代前沿的高端生活方式。基于此，2023年，卡萨帝不仅在小红书平台现了高端品牌关注度首，引领当代高端生活新趋势，还在全国布局了近300家高端SM。值得一提的是，全球首家卡萨帝艺术中心已于2023年12月在南京德基广场正式启幕，真正将家的艺术融入高端生活场景。

我们希望，卡萨帝每成长一步，都能让用户的生活更好一点。徐萌说，走过18年的卡萨帝，始终不忘初心，坚持长期主义，做时间的朋友。而卡萨帝致境套系，将作为品牌18年的沉淀，回馈2000万次用户的选择。在时代的浪潮中，卡萨帝将继续砥砺前行，也期待与用户共同开启下一个18年。